基于抖音的泰安城市形象传播策略研究  

作　　者：赵德会 苗靖洁[2] 

机构地区：[1]山东第一医科大学(山东省医学科学院),山东济南250117 [2]山东农业大学,山东泰安271018

出　　处：《中国市场》2021年第36期33-35,共3页China Market

基　　金：泰安市社科联20-ZD-014课题“泰安市文旅胜地打造路径研究——基于抖音的泰安城市形象传播策略研究结题成果”;山东省文化厅“新媒体环境下基于抖音的泰城形象传播策略研究”阶段性成果(项目编号:ZD202008116)。

摘　　要：城市形象是人们对城市的主观印象,也是对城市经典符号的个人内化和整合,受到大众媒体、个人体验等多方面的影响。在传统媒体时代,政府主导的城市形象宣传多以宏观叙事风格进行,有力地提升了城市的知名度,但缺乏亲民和微观视角的呈现。近几年短视频尤其是抖音的爆发式发展,为塑造城市形象提供了个人化、交互式的传播新途径。文章着眼于“抖音上的泰安”现状研究,从传播主体、传播内容、传播路径对构建泰城形象进行了分析,并提出了针对性的建议,有利于塑造泰城城市符号,提升泰安旅游软实力,实时更新城市名片。

关 键 词：抖音 城市形象 大众传媒 

分 类 号：D67[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]