国际市场营销中来源国劣势对中国企业产生的影响及应对策略研究  

Research on the Influence of Source Country Disadvantage on Chinese Enterprises in International Marketing and Its Countermeasures

作　　者：潘璠 Pan Pan

机构地区：[1]安徽冶金科技职业学院经济管理系,安徽马鞍山243000

出　　处：《赤峰学院学报（自然科学版）》2021年第11期48-50,共3页Journal of Chifeng University(Natural Science Edition)

摘　　要：来源国劣势是在国际营销和消费者行为研究领域受到广泛关注的一个概念,随着中国企业更多的海外投资和国际化,来源国劣势带来的问题日渐得到重视。因此,如何减轻中国品牌来源国劣势,减少其对中国品牌国际化发展进程的负面影响已经成为研究热点。本文主要分析了中国品牌在来源国劣势存在的问题及原因,并从国际营销层面提出了可操作的中国企业品牌来源国形象提升策略。

关 键 词：来源国劣势 国际营销 品牌 策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]