基于社交电商平台的消费者购物动力机制研究  

作　　者：谢铭虎 王逸东 宋林鸿 

机构地区：[1]南京晓庄学院商学院,江苏南京210000

出　　处：《农村经济与科技》2021年第18期104-107,共4页Rural Economy and Science-Technology

基　　金：江苏省2019年大学生创新创业训练计划项目“网络直播营销对消费者购物意愿的影响研究”(编号:201911460005Z)资助。

摘　　要：互联网的普及,推动着传统电商的发展。而在近些年来,社交电商在传统电商的发展中显露头角,成为了重要的一部分逐渐融入了我们的生活之中。为研究社交电商平台的购物动力机制,本文以UTAUT模型为基础,构建出了关于社交电商平台用户购物动力机制的的研究模型,之后收集整理相关问卷调研的数据,运用spss22.0软件,通过回归分析法分析得出绩效期望,努力期望,社会影响会对社交电商平台用户购物意愿有正向影响、促进条件,购物意愿又对社交电商平台用户购物行为有正向影响的结论,并在此基础上对社交电商平台今后的发展提出塑造良好品牌声望,提高平台社会影响力、完善平台监督设计,便利用户购物过程,以此吸引更多新用户、提高保证用户购物体验,推动销售的相关策略建议。

关 键 词：社交电商 UTAUT模型 购物意愿 购物行为 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]