购物意愿

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“种草”对消费者线上购物决策的影响研究--基于食品饮料的网民购物意愿调查数据
《上海市经济管理干部学院学报》2025年第1期24-40,共17页冯朝睿 袁帅 
国家社会科学基金项目“西南地区乡村数字化治理效能的水平测量与提升策略研究”(23BZZ091);云南省社会科学规划社会智库重大项目“云南民族地区巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴战略有效衔接的对策研究”(SHZK2021104)。
在数字经济背景下,“种草”经济作为新兴的消费引导模式,对推动消费、促进市场活力起到了积极作用,是我国经济增长的一个重要助力因素。以众多学者研究成果为理论参考,文章通过问卷调查,使用结构方程模型探究“种草”对购物决策影响的...
关键词：“种草”经济 线上购物决策 结构方程模型 随机森林模拟预测 
社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析被引量：2
《科技传播》2024年第19期96-99,共4页简羽 
以消费者购物意愿为研究对象,基于小红书KOL营销策略分析,重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响。研究发现,KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响。这些因素通过提升消费...
关键词：社交媒体 KOL营销 小红书 感知价值 购物意愿 
企业数字化营销方式对顾客购物意愿的影响机理研究
《运筹与模糊学》2024年第4期557-567,共11页金奕苇 刘生敏 
随着数字化时代的到来,数字化营销已成为企业发展的重要手段。本文探讨了数字化营销水平对顾客购买意愿的影响。本文通过问卷调查法发现,数字化营销水平积极影响顾客购买意愿,顾客价值感知起到积极中介的作用,顾客对数字化营销的接受程...
关键词：数字化营销 数字化营销接受程度 顾客购物意愿 顾客感知价值 
“种草”营销策略研究——基于食品饮料的网民购物意愿调查
《内蒙古统计》2024年第3期51-54,共4页袁帅 克甝 
新疆维吾尔自治区社科基金项目(21BJY040);新疆社会经济统计与大数据应用研究中心项目(XJEDU2022P071)。
随着互联网时代的发展,我国的网民群体快速扩大。刷视频、看直播、逛淘宝、京东、拼多多等电商平台和追剧等网络活动已成为大众的日常必备活动。据CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[1],截至2022年12月,我国网民...
关键词：在线直播 电商平台 数据显示 CNNIC 短视频 购物意愿 网民规模 网民群体 
“5G网络+直播”背景下网络购物影响因子分析
《技术与市场》2022年第12期146-149,共4页罗泽钦 
5G网络技术的发展,极大地提高了电商直播的用户体验,增强了用户和主播之间的互动性,形成了“线上+线下”的虚拟融合,然而,在电商直播发展的过程中,仍存在着诸多问题。从电商直播自身的特点出发,应用扎根理论对电商直播场景下的消费者购...
关键词：5G网络 电商直播 购物意愿 扎根理论 
仿古街区旅游感知对游客购物意愿的影响被引量：2
《西昌学院学报（自然科学版）》2022年第2期43-49,共7页吴蜜蜜 李文兵 李欣 李武 
湖南省社会科学基金项目(20YBA126);湖南省重点研究开发计划项目(2019SK2331);国家社会科学基金项目(16BGL115);湖南理工学院研究生科研创新项目(YCX2021A35)。
探究仿古街区旅游感知对游客购物意愿的影响,有利于挖掘仿古街区的旅游价值。以湖南岳阳汴河街为例,采用问卷调查法和深度访谈法,以怀旧感知、教育感知、创新感知、质量感知和价格感知5个维度构建结构方程模型,探索感知对游客购物的影...
关键词：问卷调查 结构方程模型 仿古街区 感知 购物意愿 
直播营销模式对消费者购物意愿的影响研究
《中文科技期刊数据库(全文版)经济管理》2022年第1期147-152,共6页苏泊舟 马霜 潘鑫 张意敏 
本文在对直播营销及网络消费者的相关概念阐述的基础上,利用问卷调查、SPSS软件分析方法对调研获得的数据进行描述统计分析,研究网络消费者购买意愿的影响因素。研究结果表明,能充分调动消费者购买意愿的直播间所拥有的共性特征和模式为...
关键词：直播营销 网络消费者 购买意愿 
消费者使用网络购物意愿的影响因素实证研究
《大众商务（上半月）》2021年第11期0118-0119,共2页孙一楠 
自从我们进入21世纪以来,信息高速的发展并且全球普及。互联网不仅是对我们的生活产生了巨大的影响,而且在工作中也有着不可或缺的地位。现在,人们已经不局限在实体商店购物,网络购物也成为了新潮。本文将通过研究网络购物,分析消费者...
关键词：网络购物 调查问卷 SPSS 
基于社交电商平台的消费者购物动力机制研究
《农村经济与科技》2021年第18期104-107,共4页谢铭虎 王逸东 宋林鸿 
江苏省2019年大学生创新创业训练计划项目“网络直播营销对消费者购物意愿的影响研究”(编号:201911460005Z)资助。
互联网的普及,推动着传统电商的发展。而在近些年来,社交电商在传统电商的发展中显露头角,成为了重要的一部分逐渐融入了我们的生活之中。为研究社交电商平台的购物动力机制,本文以UTAUT模型为基础,构建出了关于社交电商平台用户购物动...
关键词：社交电商 UTAUT模型 购物意愿 购物行为 
是什么在主导网络直播购物意愿——说服理论视域下对直播购物受众购买意愿的影响因素研究被引量：23
《新闻与写作》2021年第7期50-57,共8页曾丽红 黄蝶 
国家社会科学基金一般项目“社会性别视角下女性媒体工作者的职业发展研究”(项目号:18BXW034)的阶段性成果。
随着全民直播时代的到来,直播已经成为了各行各业在网络购物平台新的经济增长点,网络直播购物成为直播功能嵌入电商行业的时代产物。在全民直播语境下,本文以说服理论为主要视域,重点研究网络购物直播过程中影响受众购买意愿的主导因素...
关键词：直播购物 说服理论 受众 主播 
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