社交媒体营销对消费者购物意愿的影响——基于小红书KOL营销策略分析  

作　　者：简羽 

机构地区：[1]西南交通大学

出　　处：《科技传播》2024年第19期96-99,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：以消费者购物意愿为研究对象,基于小红书KOL营销策略分析,重点研究小红书上意见领袖的影响力、专业度、信任度对消费者购物意愿的影响。研究发现,KOL的影响力、专业度、信任度均对消费者购物意愿有显著正向影响。这些因素通过提升消费者的感知价值,间接增强购物意愿。

关 键 词：社交媒体 KOL营销 小红书 感知价值 购物意愿 

分 类 号：G2[文化科学]