品牌定位在市场营销战略中的地位  

作　　者：刘美琪 

机构地区：[1]辽宁大学亚澳商学院

出　　处：《商场现代化》2021年第21期42-44,共3页

摘　　要：品牌建设一直被市场主体列为发展创新的战略性目标之一。品牌战略与其他的重大战略一道,都是企业赖以生存和发展的核心竞争力提升的基础性要素。品牌是消费者对于产品所有内容的认知与想象的综合,它的形象将长期存在于消费者的脑海当中,而品牌定位就是要让其本身在消费群体中找到独有的位置,与其他的同类产品形成明显的差异特征。正是这种差异化的表现,才让消费者形成最为独一无二的记忆,在内心产生固化的印象,从意念和行为上产生消费的偏好,实现了品牌的价值意义。品牌定位包括了竞争和目标两种方式,其共同点在于企业可利用定位的声明从战略层面明确品牌的受众对象和利益关系,统筹企业内外部的市场营销与品牌定位,并保持一致。

关 键 词：品牌定位 市场营销 地位 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济]