商业广告对科学争议的不当利用、后果及其应对  

作　　者：赵立敏 

机构地区：[1]衡阳师范学院新闻与传播学院 [2]衡阳师范学院文化创意与传播研究所

出　　处：《教育传媒研究》2021年第6期68-71,共4页Journal of Education and Media Studies

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目“商业广告对科学的不当利用、后果及规避策略研究”(项目编号:17YBQ016)的阶段性成果。

摘　　要：本文认为,广告中的科学争议有可能是关于科学本身的争议,也有可能是广告制造的争议,对于后一种争议,应该高度警惕。不少广告打着科学的名义,为产品的宣传提供权威性和信服力,但是因为不当的利用方式而引起争议,甚至有些广告在利益驱使下刻意制造科学争议,混淆视听,这些行为造成了公众的科学认知偏差,给科学乃至社会都会带来不良影响,因而有必要规范广告对科学信息的使用行为,让广告正确、积极地发挥科普的作用。

关 键 词：商业广告 科学争议 认知偏差 不当利用 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]