文化产业创新背景下出版社跨界营销创意新玩法——以中信出版社为例  

作　　者：周盈[1] 黄文敏[1] 

机构地区：[1]江西科技学院

出　　处：《江科学术研究》2021年第4期75-78,共4页Academic Research Of JXUT

基　　金：江西省高校人文社会项目(NO.JJ20124);江西省文化艺术科学规划项目(NO.YG2020159);江西科技学院人文社会项目(NO.16RWYB09)。

摘　　要：文化产业创新背景下,众多出版企业勇于跳出传统的营销思维,通过“脑洞大开”的创意,合作企业以互惠互利的方式实现跨界营销,使彼此渗透融合以实现双方品牌价值最大化释放,完成营销双赢。本文基于4C营销视角对中信出版社实施的跨界营销进行理论性解读,通过对中信出版社图书跨界营销的典型案例进行分析,揭示图书跨界营销实践中的奥秘,为出版业跨界营销积累经验,实现图书跨界营销“1+1>2”的效果。

关 键 词：文化产业创新 4C营销理论 出版社 跨界营销 

分 类 号：G23[文化科学]