MCN模式下意见领袖内容营销范式  

作　　者：谌飞龙[1] 毛梦莹 黄旭 

机构地区：[1]江西财经大学工商管理学院

出　　处：《企业管理》2021年第12期106-108,共3页Enterprise Management

基　　金：江西省社会科学基金项目“创业叙事——资源获取逻辑下创业营销理论建构研究”(20GL12)的阶段性成果。

摘　　要：MCN机构(Multi-ChannelNetwork)作为内容生产与商业资源的衔接器,充分利用网红孵化优势推动内容生态、营销方式走向多元。本文总结MCN机构在网红孵化等方面的运营优势,构建了MCN模式下意见领袖的内容营销范式,为数字化时代营销人员调整内容营销策略以发挥意见领袖营销效益提供了行动指引。

关 键 词：意见领袖 内容营销 网红经济 众灿互动 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]