国际零售商在中国市场拓展历程回顾  

作　　者：宋爱晶[1] 

机构地区：[1]云南师范大学经济与管理学院,云南昆明650500

出　　处：《现代营销（下）》2021年第11期23-25,共3页Marketing Management Review

摘　　要：国际零售业商海外扩展之路充满挑战,尤其在新兴市场,如中国。国际零售商在中国市场的扩张呈现一个渐进的过程,部分原因由市场本身的复杂性和挑战性决定。国际零售商输入的大卖场模式相对适应了中国市场消费者的需求。但随着电商的迅速崛起,国际零售商需要调整其在华经营策略以更好地满足当地消费者的需求。

关 键 词：国际零售商 零售业态 市场渗透度 经营业绩水平 

分 类 号：F723[经济管理—市场营销]