企业社会责任、品牌资产和产品市场竞争力关系研究——基于不同战略选择的比较分析  

Research on the relationship between corporate social responsibility,brand equity and product market competitiveness:comparative analysis based on different strategic choices

作　　者：张宏[1] 高璇 Zhang Hong;Gao Xuan

机构地区：[1]浙江理工大学经济管理学院

出　　处：《中国物价》2021年第12期96-99,共4页China Price

基　　金：国家社会科学基金重大项目(20ZDA088);国家自然科学青年基金项目(71702170)。

摘　　要：采用2013-2019年中国1054家沪深A股上市公司的面板数据,以战略选择为研究切入点,分析企业社会责任对品牌资产和产品市场竞争力的作用机理。研究发现,企业社会责任正向影响品牌资产和产品市场竞争力,企业社会责任的投入可以通过品牌资产提升产品市场竞争力。多元化战略下,品牌资产对产品市场竞争力的影响更显著;而专业化战略下,企业社会责任对产品市场竞争力的影响更显著。因此,企业需要根据实际经营状况调整战略方向,有效开展社会责任活动,实现品牌资产和产品市场竞争力的协同提升。

关 键 词：企业社会责任 品牌资产 产品市场竞争力 多元化战略 专业化战略 

分 类 号：F832.51[经济管理—金融学] F273.2F270