从营销角度浅议烟草营销数字化转型  

作　　者：于梦吟 易瑜 

机构地区：[1]广东烟草汕尾市有限公司营销管理中心,广东汕尾516699 [2]广东烟草汕尾市有限公司,广东汕尾516699

出　　处：《现代商业》2021年第30期12-15,共4页Modern Business

摘　　要：随着科学技术的进步和经营管理理念的迭代,数据信息已成为重要的生产要素和公司核心资产。数字化转型是以先进数字技术为途径达到数据驱动业务的商业模式的高层次转型,是推动企业高速发展和建立核心竞争力的关键所在,数字化战略已成为企业、乃至国家新一轮竞争的战略制高点。当前行业市场化取向改革和高质量发展战略已进入新阶段,内部数据亟待挖掘、外部数据不断丰富,传统经验决策为主的营销模式正迎来向数据驱动、科学决策方向转变的契机,外延粗放型向内涵集约型发展方式的转型升级步伐日益加快。本文结合行业特点和工作经验,从营销视角出发,客观分析了营销数字化转型面临的现实问题,深入剖析了原因,对数字化转型实质进行了解读,并对营销数字化转型战略、战术进行了初步思考,对现阶段工作重点进行初步探讨,为营销数字化转型提供了思路。

关 键 词：卷烟营销 数字化转型 数据驱动 高质量发展 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F721[经济管理—国民经济]