基于文化传承下服装品牌形象的构建  

作　　者：申攀登 张青夏[1] 

机构地区：[1]嘉兴职业技术学院,浙江嘉兴314036

出　　处：《现代商业》2021年第33期32-35,共4页Modern Business

基　　金：嘉兴职业技术学院校立科研项目--服装设计专业文化传承与专业技能同步培养的创新实践(jzyy202121)。

摘　　要：在社会经济发展与消费需求升级的背景下,服装在满足穿着效用的同时也逐渐成为消费者价值取向、生活态度、审美情趣的外在表现,越来越多的服装企业意识到,品牌形象传递出的价值理念逐渐成为满足消费者精神需求,影响消费者购买决策的关键。因此本文以服装品牌的形象构建为导向,选取了基于传统文化为服装品牌核心的案例进行分析,总结出经过传统文化提取、灌注、演绎、传播四个主要步骤的服装品牌形象构建路径,为丰富品牌价值内涵,引起消费者共鸣,塑造鲜明的品牌形象、提高服装品牌的辨识度与价值感提供有效建议。

关 键 词：文化传承 品牌形象 服装 价值 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]