第5代HTML行业衰败成因及营销战略改进分析--基于PAR+SIVA理论模型  

作　　者：叶倍源 李涛[2] 聂靓 

机构地区：[1]北京师范大学珠海分校,广东珠海519000 [2]北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院,广东珠海519087

出　　处：《中国市场》2022年第2期117-119,共3页China Market

摘　　要：文章在流媒体时代下,试分析了H5行业的衰败成因以及营销战略对策。笔者试图从整合营销传播的角度入手,通过舒尔茨较新理论PAR、SIVA构建理论框架,探究H5行业衰败成因以及未来H5行业的营销传播的开展途径,为互联网内容制造业提供一定警示作用以及如何利用互联网开展相关传播活动提供一些可行性建议。

关 键 词：PAR SIVA 整合营销传播 H5行业 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F274