基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究  

作　　者：张灵灵 

机构地区：[1]南京财经大学国际经贸学院,江苏南京210000

出　　处：《中国市场》2022年第2期134-136,共3页China Market

基　　金：大学生创新创业大赛项目“基于大学生KOC模式的中小企业品牌提升策略与实施路径研究”(项目编号:202010327029Z)相关研究成果;南京财经大学大学生创新创业训练计划项目资助。

摘　　要：中小企业品牌影响力弱,资金不雄厚,传统的KOL营销成本较高且无法形成口碑持续性的闭环传播。针对这些问题,文章以中小企业品牌建设困境的梳理为基础,结合大学生群体的特点对KOC推广策略针对中小企业的可行性和大学生的适用性进行分析和论证,提出大学生KOC模式为中小企业品牌建设的实施策略以及路径,从而帮助中小企业建设品牌,形成独特的私域流量池,不断产生新的消费者,实现为中小企业品牌赋能的目标。

关 键 词：中小企业 品牌赋能 大学生KOC推广模式 KOL模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F276.3[经济管理—国民经济]