消费者行为视角下的捆绑研究回顾及展望  

作　　者：王婕 蒋晶[1] 张侠丹 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《新经济》2021年第12期89-92,共4页New Economy

摘　　要：捆绑是一种应用广泛的销售方式,在经济学研究中已经被广泛的讨论,经济学研究建立在理性人基础上,但现实生活中消费者很难做到完全理性。本文聚焦于消费者行为领域中的捆绑研究,从价格、产品构成、情境因素三个方面梳理了影响消费者对捆绑偏好的因素,并在此基础上阐述了捆绑销售中非理性行为出现的心理机制。最后,本文展望了消费者行为领域捆绑销售的研究方向,以期对未来的研究提供参考。

关 键 词：捆绑销售 捆绑组合 消费者行为 有限理性 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]