数字化背景下博物馆品牌营销传播策略浅析  

作　　者：秦婷 郭璇 潘子钰 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《传播与版权》2022年第1期102-105,共4页

摘　　要：博物馆作为向公众提供知识、社会教育和文化服务的社会公共机构,其本身具有深厚的文化内涵,更是文化产业的重要组成部分。随着技术的进步,博物馆展陈中常常用到VR、AR等新型技术手段,博物馆品牌营销传播也变得愈加数字化。在数字化背景下,博物馆借助数字技术和社交平台等全新形式,加快脚步走向普通大众。本文从营销理论的角度出发,总结博物馆在数字化背景下的品牌营销传播策略,并提出相关建议。

关 键 词：数字化 博物馆 品牌 品牌营销 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济] G269.2[历史地理—考古学及博物馆学]