生鲜农产品社群营销的优势、挑战及对策  

作　　者：只井杰[1] 

机构地区：[1]天津轻工职业技术学院,天津300350

出　　处：《农业经济》2021年第10期135-137,共3页

摘　　要：社群营销作为一种新型网络社群模式逐渐兴起,生鲜农产品作为人们生活必需品,成为社群营销的主营产品之一。通过社群营销有助于实现与消费者之间的情感互动,通过口碑宣传实现社群裂变,形成稳定的客户群。但由于社群营销正处于探索阶段,在社群管理和营销方式创新等过程中,需要明确社群营销的定位和管理规则,创建丰富社群营销品牌文化,面向社群提供更多福利以及提升社群营销供应链质量,以稳步提升生鲜农产品社群营销的经济效益和社会效益。

关 键 词：生鲜农产品 社群营销 管理规则 社群活动 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F323.7