互联网广告行业运行情况及发展趋势分析  

作　　者：孙旭然 

机构地区：[1]中国民生银行博士后科研工作站 [2]清华大学经济管理学院博士后流动站

出　　处：《中国国情国力》2022年第1期9-16,共8页China National Conditions and Strength

摘　　要：2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60%。随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电商等信息流增速更快的视频类营销有望成为主流广告形式。商业银行应重点关注短视频、直播电商等新营销领域平台方企业和网红经济产业链相关新媒体营销服务企业未来发展机遇。

关 键 词：互联网广告 内容营销 短视频 直播 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]