基于SIPS模型的消费类展会短视频营销策略研究  

作　　者：周健华[1] 尹利 

机构地区：[1]重庆文理学院旅游学院,重庆402168

出　　处：《商展经济》2022年第3期10-13,共4页Trade Fair Economy

基　　金：重庆市教育委员会2019年度高等教育教学改革研究项目《新商科会展应用型人才培养模式研究与实践》(193220);重庆文理学院首批一流本科课程《新媒体营销》(19034)阶段性研究成果。

摘　　要：新媒体时代背景下,短视频凭借直观、简短的特点,成为企业进行品牌和产品展示宣传的重要平台。在会展行业中,以车展、家具展、婚博会为代表的消费类展会,亟需转变传统的营销思路,采用大众接受的方式进行营销。以消费类展会为切入点,以展览会短视频营销为研究内容,将消费者行为学领域的SIPS模型引入展览会的短视频营销中,通过场景营销、流量营销、互动营销及口碑营销四个环节,开展面向消费者的双向互动活动,以期实现消费类展会品牌口碑的树立及消费者对展览会品牌忠诚度的培养。

关 键 词：消费类展会 SIPS模型 短视频营销 受众 营销策略 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]