元宇宙视角下的广告运作  

作　　者：朱磊 梁诗敏 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院广告学系 [2]广东广告教育联盟 [3]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《现代视听》2021年第12期9-14,共6页Modern Audio-Video Arts

基　　金：国家社科基金项目“大数据营销传播的伦理治理体系研究”(项目编号:19BXW100);广东省2020年度省级系列在线开放课程《计算广告学——智能营销与计算广告》的阶段性研究成果。

摘　　要：2021年,元宇宙成功"出圈",引发各行各业的震动。本文对元宇宙相关技术与广告运作各个环节的相关性进行分析,在此基础上,就元宇宙对广告行业的影响进行探讨。元宇宙并非全新的技术形态,就整体而言,仍然是现存数字技术的有机重组。元宇宙为广告行业提供"整合协同"的思维范式,其数字技术"组合拳"的底层逻辑将会打通广告运作各流程的现存痛点,推动广告行业的良性发展。广告行业应当抓住机遇,加强元宇宙技术深耕,积极开拓广告虚拟世界。

关 键 词：元宇宙 交互技术 区块链 人工智能技术 广告运作流程 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]