直面百年变局:广告营销的旧限度与新动能  

作　　者：马涛[1] 黄升民[1,2] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]中国广告博物馆

出　　处：《传媒》2022年第2期8-13,共6页Media

摘　　要：百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数,国际形势波澜诡谲,由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重,但信息技术狂飙突进,原有产业格局不断被改写,引发连串的资源和权力重新分配。经济的活力来源于市场,而广告营销恰恰对市场变化有着敏锐的触感和直观的呈现。作为工业时代产物的广告营销产业如何在新时代背景下演进变化?笔者将讨论广告营销产业演进的时代背景及驱动因素,提出数字时代广告营销产业重构的基础框架和核心支撑,并对未来发展的趋势进行预判。

关 键 词：广告营销 产业演进 产业重构 基础框架 信息技术 新动能 狂飙突进 时代产物 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]