私域营销:品牌破局之新方向  

作　　者：吴凤颖 

机构地区：[1]深圳报业集团 [2]复旦大学 [3]深圳报业集团舆情与传播研究部

出　　处：《传媒》2022年第2期30-32,共3页Media

摘　　要：2021年是公域流量和私域流量博弈元年,品牌走到了存量竞争时代,私域营销成为很多行业头部品牌突破发展瓶颈的必选项,其他企业也开始布局私域营销。当前,分析私域营销兴起的背景、营销价值及应用,有助于品牌破局,实现价值增长。微博、微信、抖音、快手、小红书等带有强烈社交属性媒体平台的发展,带来了去中心化的传播,这使得兴趣爱好不同的用户分布在不同的平台上,呈现出碎片化、分散化的状态。与此同时,日益成熟的电商基础设施和支付技术与各种媒体渠道融合,也催生了无处不在的销售通路,这些共同构成了新的营销格局。在新格局下,私域营销走向了公众视野,并被很多企业践行,私域营销与公域营销的价值比对也成为业界关注的话题,众多品牌主都在着力探索如何用私域营销来破局,助力品牌发展。

关 键 词：渠道融合 销售通路 基础设施 去中心化 媒体平台 私域 价值及应用 公众视野 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]