品牌真实性的内涵研究  

作　　者：史伟 

机构地区：[1]南京中医药大学卫生经济管理学院,江苏南京210023

出　　处：《现代商业》2021年第36期24-26,共3页Modern Business

基　　金：国家社会科学基金项目(17BTQ063)。

摘　　要：本文首先辨析了品牌客观真实性、建构真实性以及存在真实性的内涵,提出三大视角下的品牌真实性并非并列关系而是表现为以品牌身份为逻辑主线的层次关联。其次,基于品牌权益视角,提出品牌客观真实性、建构真实性、角色真实性以及关系真实性等品牌真实性的四层次模型及其内在逻辑关系。最后,提出品牌身份真实性的结构维度。

关 键 词：品牌真实性 品牌身份 品牌权益 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]