电商直播带货评分模型分析——以淘宝美妆行业为例  

作　　者：陈芝琳 殷彬[1] 

机构地区：[1]电子科技大学中山学院,广东中山528400

出　　处：《技术与市场》2022年第2期142-144,共3页Technology and Market

基　　金：广东省中山市科技计划项目“直播网红带货模型研究及算法设计”(2020B2061)。

摘　　要：电商直播行业在短短数年间突飞猛进,电商主播作为直播带货过程中的核心人物,对直播间流程的掌控、产品的介绍等都起着举足轻重的作用。通过结合已有研究结果以及淘宝直播平台部分主播直播带货情况,设计淘宝直播带货评分指标体系,利用层次分析法将影响因素量化为可测量的指标,从而确定各个指标权重。研究结果表明:电商主播的带货能力是影响淘宝直播带货评分最重要的因素;付费转化率是影响淘宝直播带货评分最直接的因素。

关 键 词：直播带货 电商主播 层次分析法 评分模型 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F426.72