为“沙雕”广告正名  

作　　者：李群楷 宋红梅[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第1期62-64,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要："沙雕"广告既不贩卖焦虑,也不宣扬恶俗,只是以一种"非常态"的表现形式引起受众的心理共鸣来求得一定程度的压力排解,其本质还是一种积极的娱乐化。近几年来,"沙雕"、土味、雷人、"鬼畜",似乎成了广告界非常流行的一种内容趋势。所谓"沙雕",源自"傻鸟"一词,本意带有贬义色彩,但现如今已经延伸为形容脑回路清奇、与众不同的人或事。笔者认为",沙雕"广告是以夸张幽默的情节、朗朗上口的文案、浮夸雷人的表情动作为特点,以事件打造为目的,充分激发受众的传播力,从而迅速占领消费者心智的一类广告。

关 键 词：表情动作 沙雕 传播力 心理共鸣 表现形式 非常态 雷人 广告 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]