深挖“节庆经济”,央视频“有你才完美”打造节庆IP  

作　　者：梁自强 

机构地区：[1]中央广播电视总台央视频

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第2期75-77,共3页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：节庆报道作为个人情感表达与社会价值传输的双重载体,其重要性在未来将愈加凸显。新型主流媒体应以此为契机,深挖“节庆经济”,打造不同类型的节庆IP,一方面满足人民日益增长的精神消费需求,另一方面积极探寻节目内容的营销转化。2021年2月14日,情人节适逢春节,央视频推出“有你才完美”主题报道,通过“爰要大声说出来”线下互动、“爱的打卡”街采短视频、线上专场直播等涵盖线上线下多场景的内容体系,为响应国家号召“原地过年”的用户献上一场节日盛宴。

关 键 词：主题报道 新型主流媒体 短视频 线上线下 节庆经济 节目内容 情人节 IP 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]