数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销转型升级研究  

作　　者：陈玉发[1] 陈诺[1] 

机构地区：[1]杭州职业技术学院,浙江杭州310018

出　　处：《福建轻纺》2022年第3期20-22,共3页The Light & Textile Industries of Fujian

基　　金：杭州职业技术学院2022年度科研课题——数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销转型升级研究(项目编号:ky202218);浙江省2020年度高等学校国内访问学者教师专业发展项目——数字化视域下的杭州丝绸品牌发展研究(项目编号:FX2020087)。

摘　　要：丝绸是杭州城市形象的一个重要符号,杭州丝绸品牌在转型升级过程中存在成本、供应链、消费心理等问题,数字化转型是企业发展的必然趋势。本文通过数字经济下的杭州丝绸企业品牌营销现状分析,论述了如何通过精准营销、文化营销、场景营销等方式进行品牌营销转型升级,为杭州丝绸企业的数字化发展提供借鉴。

关 键 词：数字经济 丝绸品牌 精准营销 智能 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.8[经济管理—国民经济]