公益广告对中国家庭的媒介形象建构研究——基于中央电视台春节联欢晚会中公益广告的内容分析  

Image Construction Research of Public Service Advertisement in CCTV Spring Festival Gala

作　　者：罗亦楠 何辉 

机构地区：[1]北京外国语大学国际新闻与传播学院 [2]北京外国语大学中国语言文学学院

出　　处：《中国广告》2022年第2期65-73,共9页China Advertising

基　　金：国家社科基金重大项目“新中国公益广告发展史”(编号:20&ZD328)阶段性成果。

摘　　要：本文认为,中国家庭的媒介形象可以从一定程度上反映中国传统观念折射下的现实社会情况,也传达了主流价值观对所建构人群的要求与约束。本研究针对中央电视台春节联欢晚会历年来播出的公益广告进行研究,描摹出主流媒体建构的中国家庭形象的完整画像,并探寻大众意义上幸福家庭的维度以及以家庭为主题的公益广告所希望传达出的核心价值观。

关 键 词：公益广告 家庭 媒介形象 核心价值观 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]