基于ISOOC模型的运动服装品牌社群营销策略  

作　　者：孔成 黎蓉 

机构地区：[1]武汉纺织大学服装学院,湖北武汉430073

出　　处：《化纤与纺织技术》2021年第11期82-84,共3页Chemical Fiber & Textile Technology

基　　金：武汉市时尚产业调研报告(182142)。

摘　　要：随着社交网络的发展,社群营销作为一种创新的营销方式,凭借其低成本、高效率的特点逐渐成为广泛应用的营销方式。文章主要以Lululemon为研究对象,运用案例分析、文献分析等方法,结合社群营销的IS00C模型,首先对Lululemon的社群营销策略进行分析,然后探讨在当前时代背景下,运动服装品牌的社群营销策略,最后得出运动服装品牌在进行社群营销时需要重点从五个方面着手:聚集同好群体、明确社群结构、输出高品质内容、提升品牌运营、扩大社群规模。文章旨在借鉴Lululemon的社群营销策略,为国内其他运动服装品牌的营销模式提供参考。

关 键 词：社群营销 品牌社群 ISOOC模型 Lululemon 

分 类 号：F416.86[经济管理—产业经济] F274