化妆品跨境代购中消费者信任行为研究  

作　　者：赵舒婷 

机构地区：[1]东南大学经济管理学院,江苏南京211189

出　　处：《现代商业》2022年第5期10-14,共5页Modern Business

摘　　要：随着社会经济快速发展和社交软件的广泛普及,跨境代购化妆品受到越来越多女性消费者的青睐。在社交型C2C跨境代购中,由于监管制度的缺失,消费者信任对消费者购买决策尤为重要。本文选用微信代购作为研究对象,以深度访谈作为数据来源进行扎根理论编码,基于消费者“认知-态度-行为”模型,构建出化妆品社交型C2C跨境代购中消费者信任的形成及作用机制。

关 键 词：跨境代购 消费者信任行为 消费者“认知-态度-行为”模型 扎根理论 

分 类 号：F416.72[经济管理—产业经济] F724.6