市场营销能力及其对企业绩效影响研究  

作　　者：杨玲 

机构地区：[1]中国航发北京航空材料研究院,北京100095

出　　处：《现代商业》2022年第7期6-8,共3页Modern Business

摘　　要：新经济时代背景下,人们的生活水平不断提升,消费需求也呈现出了多元化趋势,对于企业而言,带来了很多的挑战和机遇。面对众多消费群体,同类型企业都在创新和完善产品与营销战略,企业的市场营销能力已经成为重要的营销要素。通过调查发现,绝大多数企业市场营销意识相对薄弱,而且也不及时进行创新改革,没有注意到营销能力和绩效之间的关系,如果任其发展下去只会逐渐降低市场竞争力。因此,如何才能提高市场营销能力已经成为企业相关工作者所要重视的任务。本文先阐述了市场营销能力与绩效的概念、市场营销能力和绩效影响因素、企业市场营销能力和绩效的现状以及企业营销能力的特征这几个方面,然后对新经济常态下企业提高营销能力及其绩效的有效路径展开讨论,并提出对策。

关 键 词：市场营销能力 绩效影响 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]