品牌个性理论在城市形象塑造中的应用  

作　　者：陈书杰[1] 谢雅玲[1] 

机构地区：[1]铜陵学院

出　　处：《美与时代（城市）》2021年第12期101-102,共2页

基　　金：安徽省社科普及规划项目“合肥城市形象塑造与传播”(LZ201914);安徽省高校优秀青年骨干人才国内访学研修项目(gxgnfx2020021)研究成果。

摘　　要：品牌个性理论指的是有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。策划者将品牌个性理论应用于城市形象塑造,通过研究提炼出一种性格,将其赋予城市,并通过传播活动引导公众对城市性格特征形成一定的认知,有助于改变当前城市品牌推广中形象雷同、无特色的现象,使城市品牌生动起来。策划者应对城市进行深入研究,从城市的历史文化、人文风俗、经济发展、科技、产业、地理环境等方面提炼出具有高度识别性、被公众认同喜爱的个性特征。

关 键 词：城市品牌 品牌个性理论 城市形象 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]