陈书杰

作品数：8被引量：13H指数：2
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供职机构：铜陵学院更多>>
发文主题：国际广告跨国公司广告红色文化新媒体时代更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《全国流通经济》《重庆工商大学学报（社会科学版）》《赤峰学院学报（哲学社会科学版）》《美与时代（城市）》更多>>
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品牌个性理论在城市形象塑造中的应用
《美与时代（城市）》2021年第12期101-102,共2页陈书杰 谢雅玲 
安徽省社科普及规划项目“合肥城市形象塑造与传播”(LZ201914);安徽省高校优秀青年骨干人才国内访学研修项目(gxgnfx2020021)研究成果。
品牌个性理论指的是有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。策划者将品牌个性理论应用于城市形象塑造,通过研究提炼出一种性格,将其赋予城市,并通过传播活动引导公...
关键词：城市品牌 品牌个性理论 城市形象 
“营改增”政策对广告企业盈利与税收筹划的影响探析
《全国流通经济》2020年第1期127-128,共2页陈书杰 
安徽省哲学社会科学规划2018年度课题:涵化理论视角下广告影响大学生价值观构建的实证研究,课题编号:AHSKQ2018D43,项目负责人:陈书杰。
"营改增"政策对于我国税收制度的科学发展具有重要意义。作为现代服务业重点产业之一的广告业受"营改增"政策制度的影响较大,因此,本文以广告企业为研究对象,具体介绍"营改增"政策的背景及其对广告企业的影响,进而提出提高增值税专用发...
关键词：“营改增”政策 广告企业 税收 
新媒体时代安徽红色文化的传播推广研究被引量：6
《铜陵学院学报》2019年第2期79-82,共4页陈书杰 
安徽省高校优秀拔尖人才培育资助项目(gxgnfx2018042)
安徽拥有丰富的红色文化资源,而安徽红色文化的传承和发展离不开强有力的传播和推广。新媒体时代媒介技术的发展给安徽红色文化传播带来了前所未有的机遇。文章分析了当前安徽红色文化传播的现状及存在的问题,并提出了新媒体时代安徽红...
关键词：新媒体时代 安徽红色文化 传播 推广 
理性广告创意方法及发展趋势探究被引量：2
《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》2016年第10期160-162,共3页陈书杰 
铜陵学院2014年度人文社会科学研究项目:理性诉求广告的说服方法研究(2014tlxy21)
理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱...
关键词：理性广告 广告创意 创意方法 
理性广告常用的说服方法及其特点被引量：1
《湛江师范学院学报》2014年第5期113-115,共3页陈书杰 
理性诉求是广告中常用的一种诉求方法,这种方式通过在广告中阐述产品带给消费者的具体利益或产品的优点好处来劝服消费者购买产品。在理性诉求广告中常用的说服方法有实证式、比较式、问题解决式、原理阐述式、效果展现式。每种说服方...
关键词：理性广告 说服方法 诉求方式 
国际广告传播策略研究综述被引量：2
《赤峰学院学报（哲学社会科学版）》2012年第11期154-156,共3页陈书杰 
在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同,国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走...
关键词：国际广告 传播策略 标准化策略 本土化策略 
国际广告传播策略及其影响因素分析被引量：1
《重庆工商大学学报（社会科学版）》2011年第5期131-135,共5页陈书杰 
2010年度铜陵学院院级科研项目(2010tlxy09)
在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球...
关键词：跨国公司 国际广告 “全球化思考 本土化执行”策略 传播 营销 品牌 
广告文化解读被引量：1
《三峡大学学报（人文社会科学版）》2007年第S2期99-100,共2页贾雯鹤 陈书杰 
近年来,由于生产的极大发展、产品同质化的出现,广告宣传也发生了重大变化。广告传播由原来单纯地对产品功能的介绍转为与文化的结合,广告表现出更加浓厚的文化韵味。与此同时,学者们也开始注重对广告文化的研究,"广告文化"这一概念被...
关键词：文化 广告文化 受众 
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