国际广告传播策略研究综述  

作　　者：陈书杰[1] 

机构地区：[1]铜陵学院,安徽铜陵244000

出　　处：《赤峰学院学报（哲学社会科学版）》2012年第11期154-156,共3页Journal of Chifeng University：Philosophy and Social Science Chinese Edition

摘　　要：在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同,国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化,而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实,如何既保证品牌在国际市场上的统一形象,又能跨越文化等方面的障碍是国际广告传播中要探讨的问题。

关 键 词：国际广告 传播策略 标准化策略 本土化策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]