广告文化解读  

作　　者：贾雯鹤[1] 陈书杰[1] 

机构地区：[1]重庆大学文学与新闻学院,重庆400044

出　　处：《三峡大学学报（人文社会科学版）》2007年第S2期99-100,共2页Journal of China Three Gorges University(Humanities & Social Sciences)

摘　　要：近年来,由于生产的极大发展、产品同质化的出现,广告宣传也发生了重大变化。广告传播由原来单纯地对产品功能的介绍转为与文化的结合,广告表现出更加浓厚的文化韵味。与此同时,学者们也开始注重对广告文化的研究,"广告文化"这一概念被频繁地使用,并出现在众多学术论文中。然而,通过阅读这些论文,我们发现人们对"广告文化"这一概念的理解存在很大的分歧,并没有形成一个明确、统一的概念,然而概念的界定是学术研究的前提。本文试图从文化的角度分析"广告文化"的含义,对这一概念形成一个清晰明确的认识。

关 键 词：文化 广告文化 受众 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]