符号学视域下女性视频广告的“反身份建构”研究  

作　　者：甘嘉颖 

机构地区：[1]华侨大学,福建厦门361021

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第2期36-39,共4页Journal of News Research

摘　　要：随着“她经济”的兴起,资本在消费主义视域下重塑着女性样貌的生产与消费规则。文章以护肤品牌SK-Ⅱ为例,以符号叙述学为理论依据,从叙述体裁、文本、修辞与效果四个层面研究其“改写命运”系列视频广告中女性“反身份建构”的特点及路径,从典型传媒个案探讨当今的女性形象流变。研究发现,SK-Ⅱ的出圈与其符号叙事的生动性、跨文化视角的反身份建构和东方语境下的受传共振密不可分。而当这种“反建构”范式被重复使用,也会对品牌的后续发展产生影响。

关 键 词：女性广告 个体形象 符号叙述 情节 “反身份建构” 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]