短视频平台用户盈利模式实证研究——以抖音为例  

作　　者：孙澎 陈佩瑶 唐磊[1] 

机构地区：[1]云南财经大学传媒与设计艺术学院,云南昆明650221

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第2期253-256,共4页Journal of News Research

基　　金：云南省教育厅科学研究基金项目“弱势群体与公共服务终端设备的交互行为与心智模型研究”成果,项目编号:2021J0594。

摘　　要：文章以抖音平台为例,研究短视频平台用户的盈利模式。收集五个分类的50名抖音达人的视频更新和粉丝增长数量,用可视化软件Tableau研究数据信息;调查30个观众对抖音达人颜值和视频质量的打分,使用方差分析不同类型抖音账号在颜值和视频质量上的差异;使用卡方检验分析不同盈利和引流模式的异同。研究认为:抖音视频更新频率较快可以促进粉丝数量的增长;不同类型的抖音账号在主播颜值和视频质量上存在差异;渠道内部的广告星图是盈利的主要模式,同时引流到微信和微博也是盈利主要方式,但是不同类型抖音账号的盈利模式没有差异。

关 键 词：短视频 盈利 引流 抖音 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]