基于产品稀缺性对网上折扣促销消费者购买意愿影响研究  

作　　者：姚佳佳 

机构地区：[1]广西工商职业技术学院管理学院,广西南宁530003

出　　处：《中国市场》2022年第10期122-125,135,共5页China Market

基　　金：中青年教师科研基础能力提升项目基于产品稀缺性对网上折扣促销消费者购买意愿影响研究(项目编号:2021KY1341)资助。

摘　　要：网上折扣促销中引入产品稀缺性日渐成为企业促销的重要手段。研究通过两个实验探讨了基于产品稀缺性情境下网上价格折扣促销对消费者购买意愿的影响,并引入品牌知名度作为调节变量。结果表明:网上价格折扣和产品稀缺性促销对消费者购买意愿的影响差别显著。品牌知名度在网上折扣幅度和产品稀缺性对购买意愿的影响中起到调节作用。研究对网上折扣和稀缺性促销的相关理论进行了补充和完善,并对企业的网上促销实践具有参考意义。

关 键 词：网上促销 折扣促销 产品稀缺性 品牌知名度 购买意愿 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]