搜索平台营销推广策略的转型路径研究——以百度营销为例  

作　　者：窦晓涵 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院,北京100876

出　　处：《中国市场》2022年第10期189-193,共5页China Market

摘　　要：网络营销是互联网发展的重要产物,不同的互联网时代对应的网络营销方式有着不同的特点。文章意在探究最为基础的网络营销方式——搜索引擎营销的发展变化,因此以百度营销为例,研究互联网发展历程中搜索平台的网络营销策略转变路径。对互联网不同时代进行不同维度的划分并阐述对应的营销特点,围绕百度营销探究不同时代的营销策略,介绍现阶段百度的特色营销方式——托管页。基于案例分析得到搜索推广平台在用户信赖、企业营销成本、平台升级力度和法律法规建设四个维度存在的问题,通过结合现实发展趋势提出了具体的搜索平台营销推广优化路径。

关 键 词：搜索平台 网络营销 百度 搜索推广 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]