“双碳”目标下中国企业品牌建设的机遇与路径  

OPPORTUNITIES AND PATHS OF BRAND BUILDING FOR CHINESE ENTERPRISES UNDER THE CARBON NEUTRAL TARGET

作　　者：蒋青云[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院

出　　处：《可持续发展经济导刊》2022年第3期36-38,共3页China Sustainability Tribune

摘　　要：建立产业层面的品牌形象,创造产业层面的品牌价值,获取产业层面的品牌优势,既是“中国制造”国家形象建设的需要,也是提升中国产业全球竞争力的必经之路。我国实现“双碳”战略是一项复杂的系统工程,涉及经济社会发展的方方面面。其中,对于中国企业绿色营销战略而言,自此有了全新的战略方向,而品牌建设作为营销战略的核心内容也将依据“双碳”目标开启新的发展阶段。基于此,本文将从品牌建设的视角探讨“双碳”目标下中国品牌建设机遇与路径。

关 键 词：营销战略 品牌价值 产业层面 企业品牌建设 全球竞争力 系统工程 品牌优势 品牌形象 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]