探析"直播带货"对受众消费行为的影响  

作　　者：王子月 张琳[2] 

机构地区：[1]新疆大学 [2]江西财经大学

出　　处：《新闻前哨》2022年第6期61-62,共2页Press Outpost

摘　　要：“直播”是近年来的热议话题,自2016年“直播元年”至今,人们对“直播”的讨论只增不减,随着技术与市场的发展,直播的形式不仅变得多样,其功能也被无限放大。“电商直播”的发展更是如火如荼,为争夺中国市场巨大的购买力,国内外品牌争相蜂拥。在这“购买力”背后,是资本平台的蓄力、主播的卖力以及受众的“无力”。只有搞清楚三个主体背后的机制才能不断提高“直播带货”的积极能量。为此,本文将结合当前现状,深刻阐述“直播带货”与受众消费行为的关系,以期推动直播行业的良性发展。

关 键 词：直播带货 电商 受众 消费行为 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F724.6[经济管理—产业经济]