老字号品牌吴裕泰的传承与创新  

作　　者：魏雯卓 张灵萍 林芳冰 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100024

出　　处：《老字号品牌营销》2022年第7期3-5,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：商业文明与城市化形塑下的市民生活与思维观念,需要创新性的“文化刺激”,也需要依托于新的传播媒介。吴裕泰在其一百多年的发展过程中,始终坚持文化的传承与创新,在传承中突破,以创新延续传统。本文通过对吴裕泰的传承现状、创新现状进行分析,总结吴裕泰在文化传承与创新上的可借鉴之处与不足,以期为更多老字号品牌带去文化传承与创新思路。

关 键 词：老字号 年轻化 传承 创新 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]