奥运隐性营销行为探析  

Analysis of Ambush Marketing Behavior of Olympic Games

作　　者：张语桐 

机构地区：[1]北京市海问律师事务所

出　　处：《中华商标》2022年第2期9-14,共6页China Trademark

摘　　要：知识产权保护历来是奥运会主办方的重要任务与工作职责。在每届奥运会的主办城市合同中,国际奥委会会对主办国与主办城市的知识产权保护工作提出专章要求。隐性营销因其隐蔽性,在具体的执法行动中经常不易被识别,对奥运品牌价值以及主办方的市场开发产生负面影响。近年来,隐性营销行为越来越受到重视,奥运会主办城市合同对其规制的内容与篇幅也逐渐丰富。随着2022年北京冬奥会的日益临近,隐性营销行为出现的可能性大幅提高。北京冬奥组委近期也对此做出表态:“应严厉查处侵权,坚决制止隐性营销。”

关 键 词：隐性营销 主办城市 知识产权保护 奥运会 国际奥委会 主办方 奥运品牌 主办国 

分 类 号：G811.21[文化科学—体育学] D922.294[政治法律—经济法学]