奥运品牌

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向奥运品牌学营销
《企业家信息》2023年第12期64-65,共2页杨曦沦 
奥林匹克运动是一项全球性的文化运动。《奥林匹克宪章》也明确了国际奥委会是一个“国际性”的组织。国际奥委会对奥林匹克品牌进行的全球范围的调查表明,奥运五环标志跨越不同的大洲、不同的文化、不同的性别,不同的年龄和贫富差异,...
关键词：奥运选手 国际奥委会 贫富差异 奥运品牌 奥林匹克运动 奥运会 奥运五环 麦当劳 
向奥运品牌学营销
《中国名牌》2023年第8期56-57,共2页杨曦沦 
奥林匹克品牌是现代工业文明的产物,从1894年的13个成员发展到现在的200多个国家和地区,从一个人的创想变成一个全球性的领导品牌,并不是简单的时间积累的结果,而是一整套品牌战略规划与执行的结果。奥林匹克运动是一项全球性的文化运...
关键词：领导品牌 国际奥委会 奥林匹克运动 奥运品牌 现代工业文明 品牌战略规划 奥林匹克品牌 国际性 
奥运隐性营销行为探析
《中华商标》2022年第2期9-14,共6页张语桐 
知识产权保护历来是奥运会主办方的重要任务与工作职责。在每届奥运会的主办城市合同中,国际奥委会会对主办国与主办城市的知识产权保护工作提出专章要求。隐性营销因其隐蔽性,在具体的执法行动中经常不易被识别,对奥运品牌价值以及主...
关键词：隐性营销 主办城市 知识产权保护 奥运会 国际奥委会 主办方 奥运品牌 主办国 
《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》改革关键点及北京冬奥会的践行策略研究被引量：11
《体育学研究》2021年第4期92-98,共7页徐京朝 刘力豪 王道杰 
国家社会科学基金重点项目(20AZD135)。
《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》(下文简称《新规范》)是当前国际奥委会系列改革的前沿指导文件,对2022年北京冬奥会具有重要的指导价值。文章对《新规范》进行了文本解析,归纳了《新规范》的5个改革关键点:降低办奥成本、优化遗产...
关键词：《奥林匹克2020议程:奥运会新规范》 北京冬奥会 国际奥委会 改革关键点 办奥成本 奥运遗产 赛事治理 奥运品牌 
2019年《中国品牌》大事记
《中国名牌》2020年第1期95-96,共2页
1月1日,《中国名牌》发布新年献辞《愿原力与你同在》。1月21日起,全国600组高铁在春运期间同时推出新华社民族品牌工程及《中国名牌》杂志视频广告。1月24日,《中国名牌》杂志社专访奥运品牌学者兼品牌资产管理专家杨曦沦。2月20日,新...
关键词：视频广告 新年献辞 总经理室 信息中心 品牌工程 品牌资产管理 大事记 奥运品牌 
奥组委保障赞助商权益确保奥运品牌价值——从东京2020年奥运会的赞助体系看奥运品牌运用被引量：1
《中国对外贸易》2017年第3期42-43,共2页杨晋 
在不同的品牌排行榜上，奥运会的品牌价值长期占据榜首位置。这样一个超重量级的品牌究竟是如何运作的？又是如何通过设置适宜的价值交换体系实现品牌价值的有效变现？或许我们能从东京2020年奥运会正在进行的赞助工作中窥得一二。
关键词：奥运品牌 品牌价值 交换体系 奥运会 赞助商 东京 奥组委 权益 
抓住奥运营销的本质
《中外管理》2016年第7期112-114,共3页史亚娟 
针对眼下国内企业不断推高的里约奥运营销热潮，奥运品牌学者、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦提出预警：奥运会历来是各路品牌的掘金重地，但企业不可在渠道、产品、终端上过度营销，而忽略与受众互动，否则将加大营销成本，最...
关键词：奥运营销 本质 国内企业 奥运品牌 科学研究院 品牌评价 过度营销 受众互动 
2016奥运背后的商业营销——体育大生意发布《里约奥运品牌价值报告》
《商业观察》2016年第10期92-92,共1页李鹏飞 
9月22日，“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”在北京万达索菲特酒店圆满落幕。逾600名业界营销精英济济一堂，共探体育与营销结合的奥妙。
关键词：体育营销 商业营销 奥运品牌 价值报告 生意 酒店 
众筹该怎么玩
《中关村》2014年第5期60-60,共1页习牧歌 
杨曦沦是国信品牌评价科学研究院院长、奥运品牌学者、品牌资产管理专家，对众筹的本质和中国特色有独特思考。在众筹热潮到来之时，本刊记者就众筹引发的经济模式变化等话题，采访了杨先生。
关键词：科学研究院 品牌评价 奥运品牌 管理专家 品牌资产 中国特色 经济模式 
奥运品牌营销路在何方
《市场研究》2013年第2期48-49,共2页张芃 李冰 曾婧 
2012伦敦奥运会落下帷幕。在这届被称为“史上最差”的奥运会上，场上申诉、争议不断，场下的营销大战也硝烟弥漫，中国各大运动品牌在“兵家必争之地”上各显身手。
关键词：奥运品牌 销路 运动品牌 奥运会 营销 
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