品牌资产管理

作品数：62被引量：49H指数：3
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引导企业加强商标国际注册 积极布局海外市场
《中华商标》2023年第9期64-67,共4页王睿哲 
自《知识产权强国建设纲要(2021-2035)》和《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》发布以来,我国已经将知识产权保护与商标品牌建设工作提升到前所未有的高度,提出加强商标品牌资产管理,支持开展商标海外布局,培育具有市场竞争力、...
关键词：商标国际注册 商标品牌 知识产权保护 国际品牌 品牌资产管理 市场竞争力 国际影响力 知识产权强国建设 
新一代信息技术下营销战略的变革
《市场营销文摘》2022年第2期42-45,共4页康俊 刁子鹤 杨智 宋美娜 
一、新一代信息技术下的营销能力变革营销能力是指企业技能及知识积累的复杂组合,是实施营销战略的关键保障,它通常表现在五个方面,即市场感知能力、顾客连接能力、品牌资产管理能力、营销计划与执行能力、营销组合运用能力(Moorman和Da...
关键词：营销战略 营销计划 营销组合 营销能力 品牌资产管理 新一代信息技术 感知能力 五个方面 
强强联手,开启“大生”新征程
《农化市场十日讯》2021年第12期46-46,共1页
11月22日,利民控股集团股份有限公司(以下简称“利民控股”)在先正达集团中国上海总部分别与先正达(中国)投资有限公司(以下简称“先正达(中国)”)、江苏省农垦生物化学有限公司(以下简称“苏垦生化”)签署了“大生品牌战略合作协议”...
关键词：江苏省农垦 品质管理 渠道拓展 品牌资产管理 先正达 (中国) 先进理念 配方工艺 
品牌资产管理研究评述被引量：1
《现代营销（下）》2020年第10期134-135,共2页吴彤 
本文通过文献回顾的方式对品牌资产管理进行了研究,探讨了关于品牌资产的发展历史、概念界定、绩效影响、测度和发展前沿等问题,以期为相关领域的研究提供可资借鉴的分析思路、为品牌资产管理实务提供理论指导。
关键词：品牌资产 品牌价值 品牌强化 
加快推动新形势下的品牌资产管理和创新发展
《人民之友》2020年第8期64-64,F0003,共2页无 
作为湖南成立时间较早的本土民营建筑企业,湖南省沙坪建设有限公司从1963年成立至今,始终秉持“责任、进取、坚持”的核心价值观,自力更生、产业报国,“沙坪建设”的品牌响彻三湘。近年来,公司把品牌建设摆在突出位置,既要让“沙坪建设...
关键词：产业报国 民营建筑企业 品牌资产管理 老字号 核心价值观 新形势下 历史记忆 高质量发展 
品牌资产管理探析——以“三只松鼠”为例
《国际品牌观察》2020年第3期23-25,共3页王圆磊 
品牌资产管理在企业成长中具有重要作用,拥有较高的知名度和认知度,对于企业发展来说尤为重要。然而在营销实践中,提高品牌知名度、维护消费者的品牌忠诚度,形成有效的品牌资产,对于企业来说并非易事。成立于2012年的“三只松鼠”,在短...
关键词：品牌忠诚度 品牌知名度 品牌资产 认知度 三只松鼠 国货 营销实践 领头羊 
2019年《中国品牌》大事记
《中国名牌》2020年第1期95-96,共2页
1月1日,《中国名牌》发布新年献辞《愿原力与你同在》。1月21日起,全国600组高铁在春运期间同时推出新华社民族品牌工程及《中国名牌》杂志视频广告。1月24日,《中国名牌》杂志社专访奥运品牌学者兼品牌资产管理专家杨曦沦。2月20日,新...
关键词：视频广告 新年献辞 总经理室 信息中心 品牌工程 品牌资产管理 大事记 奥运品牌 
NASA品牌资产管理与科学传播创新被引量：1
《今日科苑》2019年第11期57-63,共7页楚亚杰 唐榕蔚 
国家转基因生物新品种培育重大专项重大课题支持项目子课题“中国科学传播能力评估”(项目编号：2016ZX08015002-005)
从大众传播走进网络传播时代,科学的传播由一种媒体中介的模式,转向一种由科学机构直接主导的公共传播模式。本研究通过对美国国家航空航天局(NASA)相关科学传播实践及其模式转换的分析,回顾其从电视直播时代的“媒介事件”制造,到社交...
关键词：科学传播 NASA 媒介事件 品牌资产 
首席品牌官联盟主席梁中国:“品牌”“战略” 双管齐下
《中国名牌》2019年第11期38-41,共4页梁中国 
首席品牌官是现代组织中设置的专门负责战略品牌管理的高级管理人员,是企业品牌资产管理的第一责任人。这个职位究竟是做什么的?为什么许多企业一把手亲自任职?它能给企业带来怎样的益处?为此,《中国名牌》采访了首席品牌官联盟主席梁中...
关键词：企业一把手 首席品牌官 联盟主席 第一责任人 品牌资产管理 高级管理人员 战略品牌管理 双管齐下 
消费体验:新媒体语境下都市报品牌资产管理的响应向度
《广东开放大学学报》2018年第6期77-81,95,共6页钟之静 
都市报在新媒体语境下尝试多种转型路径,但成效欠佳。品牌资产管理成为都市报转型新路径,消费体验对于品牌资产管理响应向度来说尤显重要。都市报对消费文化传播具有强化和扩充作用,影响着受众品牌响应的感觉和评判维度。消费体验、品...
关键词：消费体验 新媒体语境 都市报 品牌资产管理 品牌响应 
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