品牌资产管理探析——以“三只松鼠”为例  

作　　者：王圆磊 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2020年第3期23-25,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：品牌资产管理在企业成长中具有重要作用,拥有较高的知名度和认知度,对于企业发展来说尤为重要。然而在营销实践中,提高品牌知名度、维护消费者的品牌忠诚度,形成有效的品牌资产,对于企业来说并非易事。成立于2012年的“三只松鼠”,在短短几年时间里迅速成长,奇迹般地成为了同品类中的“国货领头羊”。

关 键 词：品牌忠诚度 品牌知名度 品牌资产 认知度 三只松鼠 国货 营销实践 领头羊 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]