新一代信息技术下营销战略的变革  

作　　者：康俊 刁子鹤 杨智[2] 宋美娜[3] 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院 [2]湖南大学工商管理学院 [3]北京邮电大学计算机学院

出　　处：《市场营销文摘》2022年第2期42-45,共4页MARKETING DIGEST

摘　　要：一、新一代信息技术下的营销能力变革营销能力是指企业技能及知识积累的复杂组合,是实施营销战略的关键保障,它通常表现在五个方面,即市场感知能力、顾客连接能力、品牌资产管理能力、营销计划与执行能力、营销组合运用能力(Moorman和Day,2016)。

关 键 词：营销战略 营销计划 营销组合 营销能力 品牌资产管理 新一代信息技术 感知能力 五个方面 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]