中国广告知识生产模式演进(1979-2021)  

Evolution of Production Models of Advertising Knowledge in China(1979-2021)

作　　者：宋红梅[1] 丁俊杰[1] Song Hong-mei;Ding Jun-jie

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2022年第1期59-65,共7页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：国家社科基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)的研究成果

摘　　要：中国广告知识生产四十多年的发展历程,基本符合亨利·埃茨科维兹等提出的知识生产模式Ⅱ,即"大学""产业""政府"协同发力的三螺旋动力机制,三者共同构建了"产业导向"特征非常突出的知识生产场域。就实际情况来说,这三者的力量对比和影响力度差异很大。此外,传播学知识生产体系在"大学"这个范畴内有着不可忽视的影响。随着时代发展主题的转变以及数字营销的兴起,中国广告知识生产面临全新的挑战,依据知识生产模式Ⅲ,提出了其未来发展构想。

关 键 词：中国广告 知识生产 生产模式 知识史 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]