基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例  

作　　者：高兴宸 田雪莲 

机构地区：[1]黑龙江科技大学

出　　处：《商场现代化》2022年第6期69-71,共3页

摘　　要：随着互联网时代的到来,我国宏观经济不断攀升,各行业指数都表现出非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务结合后,掀起了一波“带货”风潮,而带货的群体正是活跃于互联网的网络红人们(简称网红),在展现自我价值的同时,能够凭借自身名气与粉丝黏性,同时满足供货方与购买人群,这就是网红经济。从网红经济的角度,品牌营销策略始终面临着种种问题。本文将由李佳琦与欧莱雅事件展开,探讨如何改进基于网红经济下化妆品品牌的营销策略并给出建议。

关 键 词：网红经济 化妆品品牌 营销策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F416.72[经济管理—国民经济] F724.6